海澜之家探索火山打造最强暖冬,解锁新线市场密码_中华网 - 必发娱乐手机版
当前位置:首页 >资讯中心 >行业资讯 >

必发娱乐手机版

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2019-01-09 11:29
分享到: 

QuestMobile发布的《移动电商双11洞察报告》显示,在过去的2018 “双11”期间,手淘新增用户60%来自三四线(新线)城市,新增用户对手淘的使用次数近百次,热情高涨。并且在用户组成上,男性用户正在追平女性用户。

       QuestMobile发布的《移动电商双11洞察报告》显示,在过去的2018 “双11”期间,手淘新增用户60%来自三四线(新线)城市,新增用户对手淘的使用次数近百次,热情高涨。并且在用户组成上,男性用户正在追平女性用户。

       看来,小城青年正在“剁手”这条“不归路”上迎头赶上。作为“男人的衣柜”,2018年“双12”的换季购物潮对海澜之家是个不可错过的时机。刚刚过去的“双11”作为史上表现最好,吸金最快的一次购物节,已经最大程度调动了每个人的购买力。因此,将海澜之家主打的保暖羽绒服准确触达至目标人群,做“有温度”打动用户,对此次尤为重要。

       圈层撬动新线市场

       作为新线市场年轻人分享精彩生活的聚集地,火山小视频的用户结构和海澜之家极其契合。根据第三方研究平台QuestMobile公开必发娱乐手机版,火山小视频中,25-35岁和新线城市(三四线及以下具有新经济活力的城市)人群占据平台主流,其中男性用户居多。

       此外,火山产品和运营强调的“圈层文化”让品牌影响力更容易渗透至新线市场。在火山小视频,每天有1000万以上的鲜活生活片段被上传,它们来自拥有更多闲暇时间的城镇休闲人群、拥有更多购买能力的中坚力量人群、以及拥有更多专业实力的职业技能人群。在日常生活中,这些人群将对身边、同城、同行业的人产生潜移默化的影响,通过一个个圈层,价值观、品牌喜好甚至购买建议层层渗透,逐步将品牌内核和价值传达到广袤大地上的千家万户。

       因此在“双12”换季购物潮来袭之际,海澜之家携手火山小视频,凭借鲜活有趣的UGC内容及创意传播形式,通过火山小视频的视频全屏开屏、多素材频道大图信息流的助力,进行了极具价值的新线市场探索,实现了低成本高转化的。

       投放必发娱乐手机版即时分析,解锁新线市场密码

       此次传播基于新线市场用户特征,定制了以下雪天送温暖为主题的个性化宣传素材,“时尚保暖不是梦”、“来HLA做冬季帅气暖男”、“HLA送御寒基金,助你无惧严寒”等不同侧重点的主题文案与画面。由于海澜之家主推单品“保暖羽绒服”十分贴合新线市场用户喜好,最终开屏点击率高达13.6%;优质原生短视频信息流则以“送温暖”、“送购物基金”为核心信息点,突出活动优惠,强势吸引新线人群注意力,点击率高达10.47%。

       同时,三版不同素材同时投放,也折射出新线市场人群的触媒喜好:相比突出“温暖”和“御寒基金”的高点击率素材,有明星加成的两版素材反而点击率偏低。智能算法通过模型的优化,不断的增加用户感兴趣的内容的曝光量,在系统智能调整三个素材配比后,整体点击率得到约3%提升。投放过程中积累的这些必发娱乐手机版折射出新线市场人群对生活的热情、同时对改善生活质量的产品有强烈付费意愿。

       此次活动中,海澜之家凭借对自身用户的清晰洞察和优选合作平台,目标达成ROI的最大化。而此次合作也为更多瞄准新线市场,特别是希望品牌力直达“五环外”的品牌提供了最新鲜的思路。据了解,火山小视频近期将开启与多个品牌的类似合作,关于新线市场还将有哪些第一手必发娱乐手机版和人群洞察将被“解锁”,值得期待。

       此外,未来火山小视频还将设置原生视频商品卡功能,打通投放与转化的通路,为品牌实现可见即可买一站式服务。同时,为了更贴近火山小视频用户生活及场景,激发转化,火山小视频将为品牌打造火山直播带货PK赛,通过品牌直接与达人合作,进行定制贴纸、礼物等,来达成强带货目的。

源自:中华网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得必发娱乐登入,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     必发娱乐登入电话:010-68292920 /68292921/68292922